Das Facebook Pixel als Basis deiner Werbekampagnen

Conversion-Tracking - Website Custom Audiences - Dynamic Product Ads - Retargeting

facebook pixel einrichten

Das Facebook Pixel als Basis deiner Werbekampagnen

Das Facebook Pixel als Basis deiner Werbeanzeigen

1. Wie funktioniert Conversion Tracking mit dem Facebook Pixel und welche Vorteile bietet es?

Mithilfe von Conversion Tracking kannst du messen, wie erfolgreich deine Facebook-Werbeanzeigen sind. Ein Conversion-Tracking ist die Grundlage für Analysen, Optimierungen und Skalierung einer Facebook Werbeanzeigen Kampagne. Das Facebook Pixel ist ein Conversion Tracking Tool und bietet dir darüber hinaus die Möglichkeit zum Nachverfolgen, welche Seiten deine Webseitenbesucher aufrufen und welche Handlungen Personen auf deiner Webseite ausführen.

Ein großer Vorteil des Facebook Pixel: Facebooks Tracking Technologie basiert nicht nur auf Cookies und kann daher das Nutzerverhalten device-übergreifend nachverfolgen (Cross-Device-Conversions).

Funktionen des Facebook Pixels:
  • Conversion Tracking (z.B. Sales, Newsletter-Anmeldungen, Downloads)
  • Retargeting (Erstellen von Website Custom Audiences)
  • Auslieferungs-Optimierung (z.B. Optimierung für wichtige Conversions)
  • Lookalike Audiences (z.B. ähnliche potentielle Kunden finden)
  • Dynamic Products Ads (dein E-Commerce Produktsortiment automatisiert auf Facebook bewerben)

2. Einrichtung des Pixels für erfolgreiches Facebook Advertising

Die Erstellung des Pixels erfolgt über den Werbeanzeigenmanager bzw. dein Werbekonto bei Facebook. Unter dem Punkt Elemente findet sich das Menü “Pixel”.

Pro Facebook Werbekonto können mehrere Facebook Basis Pixel mit einer jeweils eindeutigen Pixel-ID eingerichtet werden (das macht z.B. Sinn, wenn du einen Online Shop in mehreren Ländern hast und für jedes Land eine eindeutige Pixel-ID Zuordnung benötigst).

Die Basis Version des Pixels stellt das Event “PageView” (Seitenaufrufe) dar. Für den Einbau des Facebook Pixels auf deinen Webseiten oder in deinem Online Shop empfehle ich als Facebook Ads Experte den Google Tag Manager oder die Hilfe eines Plugins (z.B. für WordPress). Facebook bietet mittlerweile auch die automatisierte Integration des Pixel in viele beliebte Webseiten-, CMS-, sowie E-Commerce-Systeme an:

  • WordPress
  • Squarespace
  • Wix
  • WooCommerce
  • Shopify
  • Magento
  • BigCommerce
  • Segment

Auch für Webseiten Tag Manager wie z.B. dem Google Tag Manager kann die Installation einfach und unkompliziert direkt über Facebook durchgeführt werden. Eine gute Übersicht und Hilfe dazu findest du hier:

https://www.facebook.com/business/help/1179210765468894

Hier findest du eine Übersicht hilfreicher Plugins zur Unterstützung beim Einbau des Facebook Pixel auf deinen Webseiten oder in deinem Online-Shop:

Pixel Installations Plugins für WordPress:

Pixel Installations Plugins für Drupal

Pixel Installations Plugins für Joomla!

Pixel Installations Plugins für Magento

Pixel Installations Plugins für Shopware

Pixel Installations Plugins für Shopify

3. Das Facebook Pixel – aus diesen drei Methoden zur Conversion Messung kannst du wählen

Zur Analyse und Nachverfolgung der Handlungen deiner Webseitenbesucher kannst du folgende Möglichkeiten nutzen.

3.1 Benutzerdefinierte Conversion (Custom Conversion) mit dem Facebook Pixel

Eignet sich für einfache Conversions, z.B. dem Aufrufen einer Landingpage oder dem Abschluss eines Leads mit dem Aufruf einer Danke-Seite.

Zum Erstellen einer Custom Conversion muss nur der Basis Pixel Code auf deinen Webseiten oder in deinem Shop implementiert werden. Es sind keine weiteren Anpassungen des Pixel Basis Codes erforderlich.

Benutzerdefinierte Conversions für das Facebook Pixel werden im Werbeanzeigen- bzw. Businessmanager unter dem Punkt “Custom Conversions” erstellt.

facebook pixel conversion tracking

Benutzerdefinierte Conversions werden anhand von Regeln definiert. Eine Regel kann das Aufrufen einer URL oder der Teil einer URL sein. Beispiel: nach einer Anfrage wird die Danke-Seite aufgerufen. Die URL enthält dann z.B. /vielen-dank.

Du fügst dann also diesen Teil der URL oder die komplette URL als Regel für deine benutzerdefinierte Conversion hinzu. Zudem musst du eine Kategorie für die benutzerdefinierte Conversion festgelegt. Dadurch kann Facebook die Auslieferung deiner Anzeigen noch besser optimieren. Wähle hier also unbedingt den für dein Werbeziel passendsten Wert aus!

Es stehen neun Kategorien zur Zuordnung für benutzerdefinierte Conversions zur Verfügung:

  • Inhalte Anzeigen
  • Suche
  • In den Einkaufswagen
  • Zur Wunschliste hinzugefügt
  • Kaufvorgang starten
  • Zahlungsinformationen hinzufügen
  • Kauf
  • Lead
  • Registrierung abschliessen

Du kannst deinen benutzerdefinierten Conversions noch einen Wert zuordnen. Der Wert kann im Fall der Custom Conversions allerdings nur statisch sein, also z.B. muss dann das Produkt das du verkaufst und trackst immer den gleichen Preis haben. Dynamische Werte kannst du nur mithilfe von Facebook Pixel Standard Ereignissen (Standard Events) messen. Dazu später mehr.

Achte bei der Einrichtung von benutzerdefinierten Conversions darauf, dass du bei den URL-Regeln keine Wörter verwendest, die in mehreren deiner URLs vorkommen. Oder verwende als Regel das Aufrufen der kompletten URL (inkl. Domain). Anderenfalls können Conversions doppelt und somit nicht korrekt gemessen werden.

3.2 Facebook Pixel Standard-Events

Mit Standard Events kannst du Handlungen deiner Webseitenbesucher noch genauer tracken, du kannst variable Werte verwenden und noch genauere Website Custom Audiences erstellen. So kannst du z.B. Zielgruppen aus Personen erstellen, die eine bestimmte Handlung auf deiner Seite vorgenommen haben. Beispiel: Du kannst alle Personen ansprechen, die etwas zu einer Wunschliste hinzugefügt haben. Oder die ein bestimmtes Produkt angesehen haben.

Bevor du dir Gedanken zum Einrichten von Standard Events machst, identifiziere die für dich wichtigen Events die du tracken willst und weise diesen Events dann die jeweils passenden Handlungen eines Webseiten- oder Shop-Besuchers zu.

Je gezielter du deine Events definierst, desto besser kannst du deine Facebook Werbekampagnen darauf optimieren. Denn der Facebook Anzeigen Algorithmus lernt mit und hilft dir, dein Werbeziel bestmöglich zu erreichen.

Mit Standard Events hast du zudem die Möglichkeit, Parameter hinzuzufügen, die individuelle Informationen weiterleiten. Beispiel: Die Anzahl von Produkten im Warenkorb oder dem Wert eines Sales.

Für jedes Standard Event, das du messen möchtest, musst du einen Facebook Pixel Code auf deinen Webseiten oder auf den Produktseiten deines Online Shops platzieren.

Es gibt zwei Möglichkeiten, den Code zu platzieren:

  • Track Event on Page Load, wenn ein Besucher auf eine neue Seite weitergeleitet wird, z. B. wenn eine Bestätigungsseite nach Abschluss eines Kaufvorgangs angezeigt wird
  • Track Event on Inline Action, um Seitenelemente zu tracken, z.B. Button-Klicks oder die Seitennavigation

Zum Thema Button-Klicks mit dem Facebook Pixel tracken: Du musst dazu ein Event mit einer Handlung verknüpfen. Du erfährst mehr darüber auf dieser Facebook Hilfeseite: https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/audiences-api/pixel#inpageevents

Auch hier noch einmal der Hinweis, dass dies bei der Verwendung des Google Tag Managers deutlich einfacher wird. Am Ende dieses Beitrags bekommst du den Link zu einer Anleitung, wie du den Google Tag Manager mit dem Facebook Pixel verwendest.

Das Einrichten von Standard-Events erfordert etwas mehr Aufwand, bietet dafür aber auch folgende Vorteile:

  • Genaueres Tracking (geringere Fehleranfälligkeit)
  • Dynamic Product Ads möglich
  • Schärfere Website Custom Audiences
Neun verschiedene Standard-Events können gewählt werden:
Handlung im Shop oder auf den WebseitenBeschreibungPixel CodeMögliche ergänzende Parameter (Beispiele)
Inhalt aufrufenTracking der Aufrufe von Schlüsselseiten (z.B. Produktseiten)fbq(‚track‘, ‚ViewContent‘);Content_Name
SucheTracking von Suchvorgängenfbq(‚track‘, ‚Search‘);Search_String
In den EinkaufswagenTracking, wenn Produkte in den Warenkorb gelegt wurdenfbq(‚track‘, ‚AddToCart‘);Num_Items
Zur Wunschliste hinzufügenTracking, wenn Produkte zur Wishlist hinzugefügt wurdenfbq(‚track‘, ‚AddToWishlist‘);Content_IDs
Kaufbestätigung initiierenTracking, wenn der Checkout-Prozess gestartet wurdefbq(‚track‘, ‚InitiateCheckout‘);Currency
Zahlungsinformationen hinzufügenTracking, wenn Zahlungsinformationen angegeben wurdenfbq(‚track‘, ‚AddPaymentInfo‘);Value
Kauf abschließenTracking von Käufen auf der Website bzw. im Online-Shopfbq(‚track‘, ‚Purchase‘, {value: ‚0.00‘, currency: ‚EUR‘});
Parameter kann variabel angepasst werde.
New_Customer / Existing_Customer
(muss aus dem Shopsystem übergeben werden)
LeadTracking von z. B. Newsletter-Anmeldungenfbq(‚track‘, ‚Lead‘);SOI / DOI
Registrierung abschließenTracking von Registrierungen, z. B. von Neukundenfbq(‚track‘, ‚CompleteRegistration‘);Status

Das Conversion-Tracking mithilfe von Standard-Events richtest du in Form von kleinen Code Erweiterungen auf den entsprechenden Unterseiten deiner Webseite ein.

Beachte: Es muss als Grundlage zur Einrichtung von Standard-Events immer erst das Facebook Basis Pixel aktiv sein!

Einfacher Pixel Code vs. empfohlener Pixel Code vs. erweiterter Pixel Code

Pixel Code Erweiterungen am Beispiel “Purchase”

An folgendem Beispiel erkennst du, mit welchen Werten und Parametern du den Standard-Event Pixel Code erweitern kannst.

Generell: Das Standard Event Kauf (Purchase) muss auf einer Bestellbestätigungsseite platziert oder mit einem „Bestellung abschließen“-Button ausgelöst werden, um zu messen, dass eine Person ein Produkt gekauft hat.

Purchase Einfaches Pixel Event Code

fbq(‚track‘, ‚Purchase‘);

Purchase Code – Pixel Event mit festen Werten

Füge dem Code einen statischen Wert und eine Währung hinzu, um den Wert der Kauf-Conversions zu messen.

fbq(‚track‘, ‚Purchase‘, {
value: 247.35,
currency: ‚EUR‘
});

Purchase Pixel Event mit Produktdetails Code

Füge Parameter für Produktdetails hinzu, um bestimmte Produkte zu erfassen, sowie für Conversion-Wert und Währung, um den Wert der Kauf-Conversions zu messen. Die Werte können auch variabel aus deinen Produktseiten übernommen werden.

fbq(‚track‘, ‚Purchase‘, {
content_ids: [‚1234‘, ‚4642‘, ‚35838‘],
content_type: ‚product‘,
value: 247.35,
currency: ‚USD‘
});

Wie bekommst du variable Werte in dein Facebook Pixel Event?

Damit du auf deinen Onlineshop Seiten dynamische Werte erfassen kannst, musst du dem Facebook Pixel eine Content oder Artikel ID mitgeben. Wenn du selber nicht die Programmierkenntnisse dazu hast, wende dich an deinen Webentwickler oder überprüfe, ob dein Shop-System dies von Haus aus unterstützt oder dazu ein Plugin anbietet.

3.3 Facebook Pixel Custom Events – benenne dein Event selbst

Zusätzlich zu den Standard Events können Custom Events erstellt werden. Das Erstellen von Custom Events bietet sich an, wenn dir die neun Standard Events nicht ausreichen und/oder du mehr Daten deiner Webseitenbesucher an Facebook übergeben möchtest (z.B. zum Erstellen von noch genaueren Website Custom Audiences).

Eigene Events erstellst du mit folgendem String:

fbq(‚track‘, ‚eventName‘ , {customData});

Der Eintrag ,track´, darf dabei nicht geändert werden.

{customData} kann dann optional mit deinen Parametern befüllt werden. Beispiel:

fbq(‚track‘, ‚DeinEvent‘, {
DeinParameter1: 100,
DeinParameter2: ‚EUR‘,
});

Überlege dir, welche Handlungen und Parameter für dein Geschäftsmodell relevant sind und welche Möglichkeiten sich somit für dich in der Anwendung eines individuellen Pixel-Events ergibt. Denke dabei vor allem an die Möglichkeiten, um zusätzliche Informationen deiner Webseitenbesucher als Basis für perfekte Website Custom Audiences zu nutzen!

Du kannst natürlich auch Conversions auf Grundlage von Custom Events messen. Damit das geschieht, musst du für dein Custom-Event noch eine benutzerdefinierte Conversion Regel anlegen. Dies machst du wie gehabt unter der Möglichkeit “Custom Conversion erstellen” und wählst dort als Traffic-Quelle bzw. als Regel dein Custom Event aus.

4. Custom Conversions vs. Standard- oder Custom Events – Welche Variante des Facebook Pixel ist für dich passend?

Custom Conversions kannst du verwenden, wenn…

  • du nur den Basis Pixel Code installiert hast
  • du nur Seitenaufrufe (URL-Traffic) messen möchtest
  • es dir ausreicht, statische Werte (ein Produkt/ein Preis) zu messen
  • für Fortgeschrittene: du deine Standard Events unterteilen und optimieren möchtest (z.B. Optimierung für verschiedene Produktkategorien)

Standard oder Custom Events kannst du verwenden, wenn..

  • du Dynamic Product Ads schalten möchtest
  • du mehrere Produkte/Services mit variablen Werten verkaufst
  • du einen Online-Shop betreibst und Bestellwerte erfassen möchtest
  • du weitere Daten und Parameter erfassen möchtest
  • du Button-Klicks oder Klicks auf Navigations-Elemente tracken möchtest

5. So überprüfst du deine(n) Facebook Pixel

Zur Überprüfung der Funktion deiner Facebook Pixel kannst du am besten das Facebook-Pixel-Hilfe Plugin für den Chrome Browser benutzen. Dieses Plugin ist ein super Tool, um direkt auf den Webseiten oder im Online Shop die Funktion deiner Pixel zu überprüfen. Wenn du den Chrome Browser noch nicht benutzt, kannst du ihn hier herunterladen: Download Chrome Browser.

Sobald du den Chrome Browser installiert und geöffnet hast, kannst du dir das Facebook-Pixel-Hilfe Plugin aus dem Chrome Web Store installieren. Wenn das Plugin Chrome hinzugefügt wurde, siehst du in deiner Adressleiste ein kleines Symbol.

Öffnen nun die Webseiten, die du überprüfen möchtest. Nachdem du die Pixel-Hilfe installiert hast, kannst du in der Adressleiste auf das Symbol für die Pixel-Hilfe klicken. Im Popup-Fenster kannst du dann sehen, ob Pixel auf der Seite gefunden wurden, welche Pixel gefunden wurden und ob diese erfolgreich eingerichtet wurden.

facebook pixel helper

Wenn bei dir Fehler angezeigt werden, oder dein Pixel nicht auftaucht, findest du hier Hilfe: https://www.facebook.com/business/help/198406697184603

6. Pixel Anleitungen von Facebook

Erste Schritte mit dem Pixel: https://business.facebook.com/business/help/952192354843755

Alle Infos zum Pixel auf einen Blick: https://www.facebook.com/business/help/651294705016616

Meine Empfehlung: Verwende zum Einrichten des Facebook Pixel den Google Tag Manager. Damit lassen sich diverse Tracking Codes und Tags einfach und übersichtlich auf deinen Webseiten oder in deinem Shop implementieren, ohne das du selber direkt in den Code deiner Webseite eingreifen musst. Hier bekommst du eine gute Anleitung zur Installation des Facebook Pixel über den Google Tag Manager: https://business.facebook.com/business/help/1021909254506499

Du hast Fragen oder brauchst Support beim Facebook Werbung schalten? Dann freue ich mich auf deinen Kontakt!